從(cóng)事(shì)企業(yè)網站(≤ zhàn)優化(huà)的(de)一(yī)項重要(yà©&Ωo)內(nèi)容是(shì)——寫原創，它和(hé)發外(wài)鏈被認αεαα為(wèi)是(shì)企業(yè)SEO的(de)兩大♣σ(dà)基本手段。然而，莆田頂點網絡對(duì)不(bù✔¥≠α)少(shǎo)SEOer的(de)調查發∏←現(xiàn)，很(hěn)多(duō)SEβ§βOer對(duì)于撰寫原創文(wén)章ε•↑(zhāng)，也(yě)存在一(yī)個(gè)疑惑——我們寫的(de™★≠✘)這(zhè)些(xiē)原創文(wén)章(←<​Ωzhāng)到(dào)底有(yǒu)價值嗎(m₩ ¶a)？有(yǒu)意義嗎(ma)？

　　從(cóng)SEO寫作(zuò)說(shu€‍∑>ō)開(kāi)去(qù)，莆田頂點網絡甚至認為(wèi)——S♦€&σEO是(shì)一(yī)個(gè)僞行(xíng)業(yè)。首先，SE×&π✔O重要(yào)工(gōng)作(zuò)之一(y∏φ↔≈ī)“發外(wài)鏈”，百度搜索從(cóng)來(lái)沒有✘₹(yǒu)肯定過，持一(yī)種既不(bù)否定也(yě)φ 不(bù)肯定的(de)态度；其二，百度優化(huà)的(de)另一∑ (yī)項工(gōng)作(zuò)“原創”，實際上 ×(shàng)産生(shēng)了(le)大(dà)量≤↔的(de)垃圾信息和(hé)無用(yòng)信息，僅僅是(sβ↕★hì)為(wèi)了(le)提升網站(zhàn)排名，用(yòng÷↔§ε)戶無法獲得(de)價值。

　　所以，作(zuò)為(wèi)資深建站(zhàn)公司莆田頂點網←≥•→絡提出這(zhè)樣一(yī)個(gè)觀點✘π≠——企業(yè)網站(zhàn)運營和(hé)優化(huà)，應該從≥ (cóng)SEO轉向“內(nèi)容營銷”。

　　SEO和(hé)內(nèi)容營銷的(de)區(qū)别

　　其一(yī)，做(zuò)法不(bù)同。SEO主要(yào)通(↔₹≥tōng)過發外(wài)鏈、寫原創、堆積關鍵詞的(de"♦★×)工(gōng)作(zuò)，來(lái)提升網站(zh≤↔γàn)的(de)排名。內(nèi)容營銷是(shì)通(tōng)過撰<"寫對(duì)用(yòng)戶有(yǒu)價值的(deφ✔±♠)內(nèi)容去(qù)獲得(de)用(yòng)戶認可(kě)±←≤×，進而提升網站(zhàn)排名。

　　其二，角度不(bù)同。SEO是(shì)不( ♦bù)考慮用(yòng)戶體(tǐ)驗和(hé)獲得(de)的(de)，©↑♥£最考慮網站(zhàn)的(de)流量。內(≤Ωnèi)容營銷是(shì)從(cóng)用(yòng)戶獲✔‍☆₹得(de)感出發，希望能(néng)夠帶給用(yòng)戶價值，®≠÷在此基礎上(shàng)提升流量。

　　其三，成本不(bù)同。SEO是(shì)可(kě♦×≈)以在較短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內(δ÷&nèi)，提升網站(zhàn)的(de)排名， Ω但(dàn)是(shì)內(nèi)容營銷，要(yào)實現↑¶'(xiàn)網站(zhàn)排名相(xiàng)當的(de)效果，需要(yào↑¶<∞)較長(cháng)的(de)時(shí)間(ji✔€∞'ān)。比較成本，內(nèi)容營銷的(de)成本更高(g∏₹āo)一(yī)些(xiē)。

　　其四，轉化(huà)率不(bù)同。SEO可(>₽‍δkě)以帶來(lái)大(dà)量的(de♥&ε)流量，但(dàn)是(shì)用(yòng)戶轉化(huà)率很(hěγ∏n)低(dī)。而借助內(nèi)容營銷帶來(lái)的(de)同等流±♣≥‍量，轉化(huà)數(shù)量遠(yuǎn)多(duō)于SEO。

　　其五，風(fēng)險不(bù)同。過度©φ♠優化(huà)，是(shì)存在風(fēng)險的αφ(de)，輕者降權、排名降低(dī)，重者網站(zhàn)直接被K。但(dε ✘​àn)是(shì)，內(nèi)容營銷則沒有(yǒu)這($βzhè)樣的(de)風(fēng)險。

　　結合如(rú)上(shàng)分(fēn)析π↔φ，至少(shǎo)在愛(ài)莆田頂點網絡看(kàn)來(láε&i)，內(nèi)容營銷是(shì)更為(wè‍φi)持續、長(cháng)久、健康的(de)企業(yè)網站(zh÷αàn)營銷方式，依靠流量生(shēng)存的(de)企業(yè)網站(zh&×àn)，都(dōu)可(kě)以轉變思路(lù)，從(cóng)SEO向內(nσ≥♠≠èi)容營銷轉向。

　　那(nà)麽，問(wèn)題就(jiù↓ δ‍)來(lái)了(le)——企業(yè)網站(zhàn)≈♦'內(nèi)容營銷怎麽做(zuò)？

　　企業(yè)網站(zhàn)內(nèi)容類型

　　內(nèi)容營銷包括內(nèi)容生(shēng)産和(hé)內(nè πi)容傳播兩個(gè)環節。莆田頂點網絡主要(yào)就(jiù<≠λ£)內(nèi)容生(shēng)産這(zhè‌→<¥)一(yī)環節來(lái)說(shuō)說(shuō)，企"£業(yè)網站(zhàn)應該呈現(xiàn)哪些(xiē)類型★• 的(de)內(nèi)容？

　　實用(yòng)類內(nèi)容。這(zhè)部分(fēn₹ )內(nèi)容主要(yào)是(shì)産品說(shuō)明(míng←★)、生(shēng)産說(shuō)明(míng)£ δ、産後售後說(shuō)明(míng)、産品使₹☆±用(yòng)技(jì)巧、産品結構和(hé≠↑∞γ)原理(lǐ)等等。這(zhè)部分(fēn)內(nèi)容是(shì‌₩)幫助網站(zhàn)訪客了(le)解産品和(hé)使用(yòng→¥)産品，是(shì)具有(yǒu)實用(yòng)性的(de÷₽•)信息，突出“有(yǒu)用(yòng)”，是(sαβ×hì)實用(yòng)類內(nèi)容的(↔σde)價值所在。

　　評價類內(nèi)容。SEO的(de)內(nèi)容很≤​(hěn)多(duō)也(yě)是(shì)對(duì)産品的(de)¥'評價，但(dàn)是(shì)屬于“自(zì)賣自(z÷"♥‌ì)誇”。評價性的(de)內(nèi)容包括測評、第三方評價 σ<α、用(yòng)戶口碑等等，這(zhè)部分(fēn♦ ↑π)的(de)內(nèi)容以第三方的(de)口碑進行(x>∞íng)客觀公正的(de)評價，包括新聞報(bào)道(d♣→ào)、專業(yè)機(jī)構測評報(bào)告、用(yòng)戶的(•λde)使用(yòng)感受和(hé)評價等等。這(zhè)一(yī)類型的 £(de)內(nèi)容是(shì)要(yàα ↓o)告訴企業(yè)網站(zhàn)訪客——不(bù)∑✘少(shǎo)公正的(de)機(jī)構關注我們的®‌ε(de)産品，并且給出了(le)正面評價。

　　導購(gòu)類內(nèi)容。這(zhè)一(♣↔©yī)類型的(de)內(nèi)容包括“¥₽©¥品牌之間(jiān)的(de)比較”“如(rú)何進行(xβ₽♠íng)消費(fèi)決策”“選購(gòu)此類産品的(de)方法”等♠←₹等，這(zhè)些(xiē)內(nèi)容是(shì)要(y§">ào)告訴訪客——你(nǐ)可(kě)以不(bù)購(gò ₩Ωu)買我們的(de)産品，但(dàn)是(shì)我✘✔們為(wèi)你(nǐ)提供客觀的(de)選購∞®€‍(gòu)建議(yì)。

　　權威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是(s$☆hì)要(yào)建立企業(yè)品牌權威的(de)形象，可(kě)以通÷$Ω→(tōng)過專家(jiā)的(de)口吻，對(duì✔λ)企業(yè)的(de)産品進行(xíng)評價→"∑•和(hé)說(shuō)明(míng)。這(z <hè)類內(nèi)容是(shì)要(yào)告訴訪客—Ω​<—在這(zhè)一(yī)行(xíng)之中，我→€§們是(shì)專家(jiā)，擁有(yǒu)各方φ§面的(de)實力。

　　總之，在莆田頂點網絡看(kàn)來(lái)，SEO是(sh✔∞ì)将衆多(duō)客戶吸引到(dào)櫃台前，★&'★然後向他(tā)們介紹産品，促使其購(gòu"δ©©)買。但(dàn)是(shì)內(nèi)容營銷是‍≈₹♦(shì)，向廣大(dà)的(de)客戶傳播産品→ 和(hé)品牌的(de)知(zhī)識，使得(de)他(tā)們産生(γ∏&♣shēng)購(gòu)買意向和(hé)需求，然後自(zì♠♦‍×)己找上(shàng)門(mén)來(lái)。